封面新闻记者 易弋力
12月1日，在四川省商务厅组织下，联合西南财经大学、四川大学、成都理工大学、西华大学和四川农业大学以及成都映潮科技股份有限公司共同编写的《中国直播电商行业发展趋势报告(2023)》，在成都举办的“2023川货电商节”启动仪式上正式发布。
据《报告》编写组表示，《报告》发布的初衷是整理国内直播电商的发展背景，分析发展机遇，总结发展特点和发展指数，以探讨未来发展趋势和研究发展模式。
直播电商的发展是推动电子商务产业高质量发展、加速构建新发展格局以及满足人民对美好生活的向往的重要内容。
关键文件、关键资金、关键人才和关键技术等四个方面是《报告》对直播电商发展背景的主要分析内容。《报告》指出，直播电商发展规模持续快速增长，技术创新升级速度加快，同时行业规范化持续健康发展。
根据《报告》，直播电商在当前面临着相当多的机遇和挑战。国家提振国内消费，企业数字化进程以及行业技术创新，都为直播电商带来了发展机遇，但同时也带来了一定程度的不确定性，消费者需求的变化和主播价值缺口等挑战。该报告还指出，直播电商是国家促进消费的重要手段之一，目前的多种措施已经支持了这一形式，并将不断推动其发展。直播电商的高速发展得益于传统企业、涉农企业和“丝路电商”企业的推动。与此同时，5g技术、视频直播技术和人工智能的研发成果，也在加速了视频直播产业的发展。然而，直播电商也面临着一系列挑战，例如海外市场的不稳定性以及消费者需求的不确定性等。此外，目前以低价为主导的商业模式需要创新，以满足多元化的价值需求。最后，该产业也面临着急需价值驱动型人才的问题。
《报告》中的“直播电商发展指数”是该报告的核心创新成果、最大特色和亮点。该指数通过测度各个省份、副省级城市和区域城市的综合发展水平来评估直播电商行业的发展状况，包括主播和供货类，共计14项具体量化指标。这一数据能够为2023年的直播电商发展水平进行排名提供有力支持。
根据全国范围内的省份、直辖市和自治区的直播电商发展指数，可以看出直播电商正呈现出蓬勃发展的势头，其发展指数同比增幅较大。值得一提的是，直播电商的发展与当地的产业基础和资源环境息息相关。广东、浙江和上海积极抓住粤港澳大湾区建设和长江三角洲一体化发展等重大历史机遇，充分利用城市集群和产业配套优势，以数字技术推动产业建设，引领直播电商发展创新，大力推动“直播 产业”深度融合，导致优质的直播电商生态圈蓬勃发展的显著成效。截至2023年前三个季度，广东、浙江和上海的直播电商发展指数位居前列，名列全国前三位。四川拥有丰富的自然资源、优越的地理位置、多元化的经济结构和突出的科教能力，具备良好的直播电商发展基础。近年来，四川不断推动直播电商基础设施建设，积极吸引优秀的直播领域人才，有效提升了公共服务水平。在特色产品销售和文化内容创新等方面，四川取得了显著的成就，直播电商发展指数在全国名列第八，位居中西部地区之首。
在国家政策支持和地区财政倾斜的背景下，中西部地区直播电商行业呈现明显的增长态势。全面推动基础设施完善、促进产业布局优化以及推动本土直播人才和直播品牌孵化等举措，使得直播电商在中西部地区取得了长足发展。四川、河南、安徽等地区保持着较高的增速，供应链建设和营商环境的改善都为该地区的直播电商发展注入了活力。中西部地区的数字经济不断崛起，成为直播电商发展的新动能。随着数字经济与农业产业链条加速融合，农村基础设施建设不断完善，农业生产活动智能化发展，农产品的品质和品牌也得到了提升，从而增强了农村直播电商市场的活力。
《报告》指出了直播电商发展的未来趋势，并提出了直播电商的双中心模型，强调用户、主播、品牌和内容在其中的重要性。直播平台和中介机构在这一模型中扮演着核心角色，而未来的发展趋势包括用户规模持续扩大，主播专业水平提升，直播内容升级，行业竞争加剧，平台竞争态势持续，中介机构创新能力提升等。
编写组希望《报告》能够集聚更多行业智慧，探索直播发展的合作策略，为实现共同富裕和推进人民美好幸福生活而不懈努力。编写组将持续关注直播领域，发布国内直播电商最新趋势的研究成果。
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